El servicio “Single Shoe” es una iniciativa que permite a los clientes que necesitan un solo zapato adquirirlo por la mitad del precio de un par. La elección del soldado israelí, Shalev Biton, para promocionar este servicio ha suscitado críticas de organizaciones y activistas propalestinos debido a su participación en agresiones militares israelíes en la Franja de Gaza.
La campaña ha sido desplegada en tiendas de la compañía alemana de equipamiento deportivo Adidas, incluidas las situadas en los territorios ocupados. Biton participó en una ofensiva israelí en Gaza en 2021, durante la cual murieron más de 200 palestinos y fueron destruidos numerosos edificios, según las informaciones recogidas en relación con el caso.
Adidas has launched a new advertising campaign for its “Single Shoe” service dedicated to amputees, featuring Israeli soldier Shalev Biton, who lost his leg during the 2021 aggression on Gaza.
— Eye on Palestine (@EyeonPalestine) September 3, 2026
This choice has sparked a wave of anger and sharp criticism, given that it highlights a… pic.twitter.com/pUhTjR27zk
Los críticos también han llamado la atención sobre el pasado militar de Biton y sobre el contenido que ha difundido en redes sociales. El soldado ha compartido fotografías y vídeos de él mismo y de otros miembros de las fuerzas israelíes en Gaza, incluidas imágenes de militares cantando y bailando, además de fotografías en las que aparece portando armas.
En este contexto, la periodista deportiva Leyla Hamed cuestionó la elección de Biton como imagen de la campaña y sostuvo que Adidas había optado por poner el foco en la pérdida de una de sus piernas, en lugar de tener en cuenta el contexto más amplio de las amputaciones provocadas por la guerra en Gaza.
“Gaza tiene la tasa per cápita más alta de niños amputados del mundo. Se estima que desde octubre de 2023 se han producido más de 5000 amputaciones traumáticas de extremidades como consecuencia de los ataques israelíes llevados a cabo por soldados como el que Adidas eligió para protagonizar su campaña”, escribió Hamed en la red social X.
Gaza has the highest per capita rate of child amputees in the world.
— Leyla Hamed (@leylahamed) September 3, 2026
More than 5,000 traumatic limb amputations have been estimated since October 2023, as a result of Israeli attacks carried out by soldiers like the one Adidas chose to model for them. https://t.co/gD67lLGLmt
Por su parte, el comentarista político y activista estadounidense Guy Christensen también condenó la campaña y escribió que “Es realmente repugnante cuando sabes que hay niños en Gaza que quizá nunca puedan volver a caminar”. Posteriormente, llamó al boicot de Adidas.
Otro activista denunció asimismo que la compañía se asociara con un miembro del ejército israelí y acusó a Adidas de utilizar a un soldado que perdió un pie durante la guerra en Gaza para promocionar sus nuevas zapatillas de un solo pie. “La marca alemana de ropa deportiva Adidas está utilizando a criminales de guerra sionistas del ejército de ‘Israel’, que perdieron un pie mientras invadían Gaza, para promocionar sus nuevas zapatillas de un solo pie. Más de 4000 niños palestinos han sufrido amputaciones a causa de las bombas de ‘Israel’, pero Adidas y otras multinacionales millonarias los ignoran”, escribió el activista en X.
Las críticas también han acusado a Adidas de asociarse con el genocidio y el apartheid, en referencia a las agresiones militares israelíes y a la situación de los palestinos en Gaza.
A principios de este año, la organización humanitaria Humanity & Inclusion informó de que entre el 70 y el 80 por ciento de los pacientes ingresados en los 12 hospitales que aún funcionaban parcialmente en Gaza habían sufrido amputaciones o lesiones de la médula espinal.
En enero de 2024, el Fondo de Naciones Unidas para la Infancia (Unicef, por sus siglas en inglés) estimó que unos 1000 niños en Gaza habían perdido una o ambas piernas, lo que equivalía entonces a aproximadamente diez menores que perdían una extremidad cada día durante los bombardeos israelíes. Se cree que la cifra ha aumentado desde entonces.
La escasez de suministros médicos y el bloqueo continuado de Gaza también han complicado el tratamiento y la rehabilitación de las personas amputadas. Los trabajadores sanitarios se han visto obligados a fabricar prótesis de forma artesanal como soluciones temporales para quienes han perdido alguna extremidad, mientras esperan poder acceder a dispositivos protésicos adecuados.
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zbg/rba
