El estudio, dirigido por ZenithOptimedia y GlobalWebIndex, ha tomado como referencia un panel de GWI de 200.000 usuarios de internet y ha sacado la conclusión que en 2018 los usuarios entre 16 y 24 años de entre los 34 mercados publicitarios más importantes del mundo, dedicarán más tiempo a internet desde el móvil, y no desde cualquier otro dispositivo.
Brasil será uno de los diez primeros mercados publicitarios que vivirá este punto de inflexión en el acceso a internet que se realizará a través del móvil. En este país la población de entre 16-24 años pasará más tiempo conectada a internet a través del móvil que con cualquier otro dispositivo.
Los otros países que antes vivirán este cambio serán Corea del Sur, Argentina, China y Japón. Estaos Unidos, Alemania y el Reino Unido lo harán junto a España en 2018, según el estudio.
Por otra parte, de entre los 34 mercados encuestados, el 41 % de los usuarios denominados ‘Mobile First’, aquellos que acceden a internet a través del móvil el 90 % de las veces, es un grupo de edad de entre 16 y 24 años.
La actividad más concurrida entre los usuarios con un 44 % es el acceso a las redes sociales, seguidas de la búsqueda del pronóstico del tiempo en un 38 % y la visualización de vídeos online en un 22 %.
El estudio de ZenithOptimedia y GlobalWebIndex, también muestra por otro lado, que el uso de motores de búsqueda para la investigación cayó 6 puntos porcentuales el primer cuatrimestre de 2014 y el primero de 2014, lo que se traduce en un 55 % y 49 % respectivamente. El grupo de edad de entre 16 y 24 años, es en el que más se percibe este decaimiento, unos 10 puntos porcentuales menos.
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